A mudança no paradigma do negócio da música

Shakira em negociações com a Live Nation

Shakira está em negociações com a Live Nation. A promotora pretende assinar um contrato que inclui digressões, gravação de discos e merchandising.

A Live Nation organizou a etapa americana da Oral Fixation Tour da cantora colombiana, que decorreu no ano passado. O contrato de Shakira com a Epic, uma subsidiária da editora Sony BMG prevê, ainda, a edição de dois discos, um em inglês e outro em espanhol, bem como o lançamento de uma colectânea. 02-07-2008

Impresa entra na produção de eventos

15 de Fevereiro de 2008

, por Maria João Morais

A Impresa lançou uma nova área de negócio dedicada à criação e produção de eventos, designada ActingOut. A nova empresa, que foi ontem apresentado, é fruto de uma parceria entre o grupo de Francisco Pinto Balsemão e a empresa espanhola Elsinor, dedicada à produção de eventos, criação de espectáculos e estratégia cultural. A distribuição das participações na ActingOut divide-se em 60% para a Impresa e 40% para a Elsinor. A Impresa comprou ainda uma participação de 20% na Castillo de Elsinor, mantendo a opção de aumentar a quota para mais 20% a partir do ano de 2010. Segundo comunicado enviado à Comissão de Mercado de Valores Mobiliários (CMVM), o investimento da Impresa nas duas operações cifrou-se nos 1,6 milhões de euros.

Eventos de rua, para empresas ou instituições, manifestações culturais como concertos, óperas ou teatros; produção de programas já formatados para televisão; grandes produções de formatos próprios, e serviços como propostas de patrocínios e parcerias ou agenciamento, são algumas das principais áreas onde a ActingOut se vai posicionar.

A direcção-geral é assumida por Mónica Balsemão, que fica à frente de uma equipa de cinco pessoas e se mantém como directora de marketing da Impresa Jornais. A responsável frisou que a ActingOut se vai distinguir no mercado porque além de produzir “vai criar eventos”. O facto de estar dentro de um grupo como a Impresa vai permitir “usufruir de parcerias dentro do grupo” e gerar maior “visibilidade aos eventos”, frisou Mónica Balsemão.

Para além de produzir para a Impresa, a nova empresa irá também trabalhar para clientes externos. Um dos objectivos da nova área passa mesmo pela internacionalização, uma vez que as produções nacionais serão incluídas na “rede de distribuição da Elsinor”, segundo sublinhou Ángel Dominguez, director-geral da empresa sedeada em Barcelona e que estende a sua área de actuação com presenças em Itália, Irlanda, Reino Unido e França.

Música e Comunicação

Esta notícia tem relevancia na medida em que os discursos capitalistas das teorias de marketing tendem a hiperbolizar os efeitos de ideias e técnicas da actualidade, como o marketing viral, o flashmob actions e por aí fora.
Ora, como seria óbvio a qualquer analista ponderado é de que fórmulas ideais não existem e o mix comunicacional e criativo é das poucas certezas que podemos ter enquanto opção. A área cultural há muito que faz isso, procurar sempre canais alternativos de comunicação em contraponto com os saturados canais de massa (televisão, rádio, imprensa).


Estudo aponta marketing viral como pouco eficaz
7 de Setembro de 2007 , por João Neves

Um estudo recente da Jupiter Research revela que apenas 15% das campanhas de marketing viral atingiram o objectivo de levar os consumidores a promover a mensagem que tinha sido planeada pelos marketeers.
Intitulado "Marketing Viral: Levando a mensagem às massas", o relatório concluiu que a técnica mais usada para estimular o comportamento viral foi focar o público com influência. O Media Post, que cita o estudo, acrescenta ainda que "cerca de 55% dos marketeers ouvidos ponderam abandonar esta táctica no próximo ano".
De acordo com os dados da Jupiter Research, os utilizadores da internet mais propícios de reencaminhar mensagens publicitárias são os "relativamente mais velhos", comparativamente aos grupos mais jovens. Enquanto os últimos utilizam com maior frequência as redes sociais, os consumidores maduros mostraram dar um uso superior ao e-mail e ao vídeo. Significa, portanto, que "o marketing viral está a alienar das campanhas o público-alvo tradicional para os seus produtos e marcas". Por outro lado, ao apostar nas ‘social networks', esquece que estes canais têm quebras de utilização muito abruptas, que comprometem a transmissão das mensagens.

Fonte: Meios & Publicidade